Студия IT Bazar неоднократно, подробно (местами нудно) и настоятельно рекомендовала обратить свое внимание на SEO — оптимизацию под поисковые системы.
Мы создавали как объемные статьи, так и краткие мануалы. Эта работа должна была пронять не только клиентов Студии, но и всех, кому не безразличны собственные продажи.
Остался неосвещенным один вопрос для устаревших или вовсе неработающих сайтов: как понять, в чем именно проблема?
Сегодняшний текст даст вам ответ.
Профессиональный сео-анализ сайта — как проводить
Анализ — слово хорошее, но скорее медицинское. Для поискового маркетинга чаще применяется термин «seo-аудит». Именно эта проверка с пристрастием помогает понять, какие составные части сайта и процессы поведения пользователя отлажены не до конца.
Обычно работают по трем блокам.
Аудит поисковых позиций
С помощью специализированных программ (в худшем случае — с помощью рук) проверяется, где и по каким запросам сайт присутствует в Яндекс и Google.
Это крайне полезная информация, ведь трафик с поисковых систем жизненно важен для 90% сайтов. Остальные 10% — это высококонверсионные продуктовые лендинги, заточенные под платную рекламу и целевое действие. О них напишем отдельно.
Итак, мы узнаем:
- Позиции, по которым мы в ТОП. Надо анализировать эти страницы на предмет удачно подобранной оптимизации и применять ее снова.
- Позиции, по которым мы глубоко, но присутствуем. Очевидно, что это база для быстрого роста.
- Позиции, по которым нас нет вообще. Стратегический запас каждого сеошника, когда основное семантическое ядро отработано или конкуренция по высокочастотным «ключам» слишком велика.
Кстати да, вам потребуется семантическое ядро. О принципах его сборки читайте в наших объемных статьях по SEO.
Внутренний аудит
Контент — это король, что признают не только продающие филологи вроде Ильяхова, но и поисковые системы. Однако внутренний аудит рассматривает не только наличие качественной информации, полезной пользователю.
«Под капотом» надо проверить:
- Все то же семантическое ядро. Приоритетны грамотность его составления для конкретных целей бизнеса и распределение ключей по страницам.
- Оптимизацию размещенных на портале текстов. Заодно стоит проверить, не попали ли какие-нибудь страницы под фильтры поисковиков.
- Техническую часть. Валидация кода — параметр, на которые многие машут рукой: мол, связываться с программистами себе дороже. А зря. Кривой код может замедлять сайт и служить причиной его регресса в выдаче.
- Видео и графику. Как загружаются, размечены ли тегами, на всех ли устройствах отображаются корректно? И прочие космогонические вопросы сеошника.
Проверка юзабилити
Яндекс и Google в поразительном единодушии заявляют, что сайт должен быть сделан для посетителя, должен давать ему полезную и исчерпывающую информацию.
Определяется это по поведенческим факторам — количеству просмотренных страниц, совершенных действий, общего времени на сайте.
Понятно, что если пользователь убегает через 10 секунд — с сайтом не все в порядке.
Стоит пошагово пройти весь предполагаемый путь вашего посетителя, постараться посмотреть свежим взглядом: все ли понятно, все ли доступно, нет ли тупиков и нелогичных переходов.
В том числе из-за пресловутого свежего взгляда сео-аудит отдают на аутсорс профессионалам.
Студия ITbazar прекрасно понимает, что seo анализ сайта, раскрутка его в сети и конечные продажи — звенья одной цепи.
Приносите ваш портал к нам на растерзание. Станет только лучше, проверено!
